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Aug 06, 2023

Trump Jr.

Donald Trump Jr., un partisan de PublicSq., un détaillant en ligne destiné aux conservateurs. Au cours de la dernière décennie, Michael Seifert a écouté les acheteurs de droite se plaindre lorsque les grandes entreprises

Donald Trump Jr., un partisan de PublicSq., un détaillant en ligne destiné aux conservateurs.

Au cours de la dernière décennie, Michael Seifert a écouté les acheteurs de droite se plaindre lorsque les grandes entreprises adoptent des positions politiques bruyantes avec lesquelles ils ne sont pas d'accord. Leur seul recours – le boycott – lui paraît insuffisant.

Ainsi en 2021, l’ancien directeur marketing crée PublicSq. pour offrir à ces acheteurs une alternative. Le marché en ligne a levé plus de 20 millions de dollars auprès d'investisseurs, dont Donald Trump Jr., selon les documents déposés auprès de la Securities and Exchange Commission. Depuis son lancement à l'échelle nationale le 4 juillet 2022, il affirme avoir attiré 50 000 entreprises à l'esprit conservateur et 1,1 million de personnes qui ont créé des comptes mais n'ont nécessairement rien acheté. Jeudi, il a commencé à être négocié à la Bourse de New York via un véhicule d'acquisition spécial.

"Ma femme et moi en avons juste assez", a déclaré à Forbes Michael Seifert, fondateur et PDG de PublicSq. "Nous avions l'impression qu'aucune entreprise ne nous parlait plus."

Place publique. est rendu public à un moment où peu d’entreprises arrivent sur le marché et où les SPAC sont pratiquement mortes. Au cours des trois premiers mois de 2023, seules dix entreprises sont devenues publiques via SPAC, levant environ 738 millions de dollars, selon Mayer Brown, un cabinet d'avocats qui conseille les entreprises sur les transactions financières. Au cours de la même période l'année dernière, 55 entreprises sont devenues publiques via SPAC et ont levé 9 milliards de dollars.

Seifert a dit qu'il n'était pas inquiet. Il souhaite que l'entreprise appartienne « au peuple » et prévoit d'investir les bénéfices dans le développement et l'amélioration du site, le lancement de ses propres produits et sa commercialisation. Il a dépensé très peu en publicité, mais prévoit d'intensifier ses efforts. Place publique. a récemment conclu un accord d'un million de dollars avec Tucker Carlson, qui diffusera des publicités pour le marché sur son émission Twitter. Axios a été le premier à signaler cet accord.

Le PublicSq. La transaction est gérée par la société de chèques en blanc Colombier Acquisition Corp., lancée par Omeed Malik, ancien directeur général de Bank of America Merrill Lynch et également investisseur dans le site d'information conservateur The Daily Caller. Le conseil d'administration comprend Blake Masters, un ancien candidat républicain de l'Arizona au Sénat américain, et Nick Ayers, qui a travaillé à la Maison Blanche de Trump et a été chef de cabinet de l'ancien vice-président Mike Pence.

La société espérait que l’accord pourrait l’aider à récolter jusqu’à 158 millions de dollars de recettes. Cependant, il devrait rapporter environ 35 millions de dollars en raison du volume élevé de demandes de rachat qu'il a reçues d'investisseurs intéressés à encaisser avant le début de la négociation des actions.

Jeudi, les actions avaient augmenté de plus de 100 % au cours des premières heures de négociation sous le symbole PSQH.

Le détaillant offre sans doute le meilleur aperçu de ce à quoi pourrait ressembler une économie parallèle, où les convictions politiques et religieuses déterminent la marque de savon, de nourriture pour animaux et de lunettes que les clients achètent.

"Nous avons une alternative à presque toutes les marques auxquelles vous pouvez penser", a déclaré Seifert. "Ils affrontent des géants."

Les détaillants participants incluent Nimi Skincare, qui se décrit comme une entreprise destinée aux femmes qui valorisent la féminité, la foi, la famille et la liberté. Old Guard Pet Co. a été créée par un vétéran de l'industrie qui souhaitait vendre de la nourriture pour animaux de compagnie aux propriétaires de « chiens All-American ». Zivah, une entreprise chrétienne de lunettes, vend des lunettes avec un verset biblique gravé sur la tempe et a constaté une augmentation de 1 000 % des visites sur son site Web depuis qu'elle a rejoint PublicSq., selon le cofondateur Jim Schneider.

Pour rejoindre le site, les entreprises doivent se déclarer pro-vie, pro-famille et pro-liberté et accepter un processus de vérification qui inclut un examen minutieux de leur historique Internet.

À son stade actuel, PublicSq. n'est qu'un répertoire. Les acheteurs doivent quitter le site pour effectuer un achat. C'est un moyen difficile de gagner de l'argent, et cela explique pourquoi PublicSq. a généré un chiffre d'affaires de seulement 500 000 $ l'année dernière, provenant de marques qui ont payé pour faire de la publicité sur le site. Selon les documents déposés, elle a enregistré des pertes de 7 millions de dollars en 2022 et de 6,7 millions de dollars supplémentaires au premier trimestre de cette année. Cela lui laissait 3 millions de dollars en espèces au 31 mars.